De repente, tu bebida es más alta.

Las marcas de bebidas dependen de la forma y el diseño de los envases para atraer a los consumidores. Ahora cuentan con una nueva serie de delgadas latas de aluminio para indicar sutilmente a los consumidores que sus nuevas y exóticas bebidas son más saludables que la cerveza y los refrescos en las latas cortas y redondas de antaño.

Topo Chico, Simply y SunnyD lanzaron recientemente bebidas alcohólicas y cócteles en latas altas y delgadas, mientras que Day One, Celsius y Starbucks presentaron agua con gas y bebidas energéticas en nuevas latas delgadas. Coca-Cola con Café también se lanzó en una versión delgada el año pasado.

Como si describiera a un ser humano, Ball, uno de los mayores productores de latas de aluminio, destaca el “físico más bajo y delgado” de sus 12 oz. latas elegantes en comparación con su versión clásica (también de 12 oz.) más robusta.

Los fabricantes de bebidas pretenden distinguir sus productos en estantes abarrotados y ahorrar dinero en envío y embalaje con latas delgadas, dicen analistas y fabricantes de bebidas.

Los consumidores ven las latas delgadas como más sofisticadas, lo que las hace sentir más sofisticadas.

latas de aluminio
Los refrescos aparecieron en latas ya en 1938, pero la primera lata de aluminio para bebidas se utilizó para colas dietéticas llamadas "Slenderella" en 1963, según el Can Manufacturers Institute, una asociación comercial. En 1967, le siguieron Pepsi y Coca-Cola.

Tradicionalmente, las empresas de bebidas optaban por las de 12 oz. Modelo en cuclillas para permitir más espacio para anunciar el contenido de su bebida en el cuerpo de la lata con detalles y logotipos coloridos.

Las empresas incluso han sido criticadas por cambiar a modelos de latas delgadas. En 2011, Pepsi lanzó una versión “más alta y atrevida” de su lata tradicional. La lata, presentada en la Semana de la Moda de Nueva York, tenía el lema: "The New Skinny". Fue ampliamente criticado como ofensivo y la Asociación Nacional de Trastornos de la Alimentación dijo que los comentarios de la compañía eran "imprudentes e irresponsables".

Entonces, ¿por qué traerlos de vuelta ahora? En parte porque las latas delgadas se consideran premium e innovadoras. Un número creciente de bebidas se dirigen a consumidores preocupados por la salud, y las latas delgadas indican estas características.

Las empresas están copiando el éxito de las latas delgadas de otras marcas. Red Bull fue una de las primeras marcas en popularizar las latas delgadas y White Claw tuvo éxito con su agua mineral dura en latas blancas delgadas.

Las latas de aluminio, independientemente del tamaño, son mejores para el medio ambiente que las de plástico, dijo Judith Enck, exadministradora regional de la Agencia de Protección Ambiental y actual presidenta de Beyond Plastics. Pueden estar hechos de material reciclado y pueden reciclarse más fácilmente. Si se tiran a la basura, no representan el mismo riesgo que los plásticos, afirmó.

También existe un incentivo comercial para los diseños delgados.

Las marcas pueden exprimir más de 12 oz. Las latas delgadas en los estantes de las tiendas, las paletas de los almacenes y los camiones que las latas más anchas, dijo Dave Fedewa, socio de McKinsey que asesora a empresas minoristas y de bienes de consumo envasados. Eso significa mayores ventas y ahorro de costos.

Pero la clave, dijo Fedewa, es que las latas delgadas llaman la atención: "Es curioso el crecimiento que eso puede generar en el comercio minorista".