¿Qué tamaños de latas de bebidas prefieren los europeos?

Una de las muchas opciones estratégicas que han elegido las marcas de bebidas ha sido diversificar los tamaños de latas que utilizan para atraer a diferentes grupos objetivo. Algunos tamaños de latas son más dominantes que otros en determinados países. Otros se han establecido como formatos típicos o reconocibles al instante para ciertos productos de bebidas. Pero, ¿qué tamaño de latas prefiere la gente de distintos países europeos? Averigüemos.

El sector de los refrescos ha estado dominado durante décadas por el ahora tradicional tamaño de lata estándar de 330 ml. Pero ahora, los tamaños de las porciones de refrescos varían en cada país y entre los diferentes grupos objetivo.

Las latas de 330 ml dejan espacio para las más pequeñas

Aunque las latas estándar de 330 ml siguen teniendo fuerza en toda Europa, las latas delgadas de 150 ml, 200 ml y 250 ml están ganando importancia para diferentes tipos de bebidas. Estos tamaños atraen especialmente a un grupo objetivo más joven, ya que se consideran una mochila moderna e innovadora. De hecho, desde la década de 1990, el tamaño de lata de 250 ml se ha vuelto cada vez más común como formato para refrescos. Esto se debe principalmente a que las bebidas energéticas se están volviendo más populares. Red Bull comenzó con una lata de 250 ml que ahora es popular en toda Europa. En Turquía, tanto Coca-Cola como Pepsi enlatan sus bebidas en porciones aún más pequeñas (latas de 200 ml). Estas latas más pequeñas han demostrado ser cada vez más populares y parece que esta tendencia continuará.

En Rusia, los consumidores también han mostrado una predilección cada vez mayor por los calibres más pequeños. El sector de refrescos se vio impulsado en parte tras la introducción de la lata de 250 ml por parte de Coca Cola.

Latas Sleek: elegantes y refinadas

ElPepsiComarcas (Mountain Dew, 7Up,…) han optado por cambiar de una lata normal de 330 ml a una lata elegante de 330 ml en varios mercados europeos clave. Estas latas de estilo elegante son más fáciles de llevar y al mismo tiempo se perciben como más elegantes y refinadas.

Las elegantes latas de Pepsi de 330 ml, lanzadas en 2015 en Italia, ahora se encuentran en toda Europa.

Perfecto para consumir sobre la marcha

La tendencia a nivel europeo es hacia latas más pequeñas, ya que una porción más pequeña tienebeneficios para el consumidor. Se puede ofrecer a un precio más bajo y resulta ser la opción perfecta para el consumo sobre la marcha, lo que resulta especialmente atractivo para un grupo objetivo joven. La evolución de los formatos de latas no es un fenómeno de los refrescos, también está ocurriendo en el mercado de la cerveza. En Turquía, en lugar de las latas de cerveza estándar de 330 ml, las nuevas y elegantes versiones de 330 ml son populares y apreciadas. Muestra que al cambiar el formato de la lata se puede transmitir a los consumidores una sensación o imagen diferente, incluso si el volumen de llenado sigue siendo el mismo.

Los europeos jóvenes y preocupados por su salud muestran predilección por las latas más pequeñas

Otra gran razón para ofrecer una bebida en latas más pequeñas es la tendencia a nivel europeo hacia un estilo de vida más saludable. Los consumidores hoy en día son cada vez más conscientes de su salud. Muchas empresas (por ejemplo, Coca-Cola) han introducido 'mini latas' con menores volúmenes de llenado y, por tanto, porciones con menos calorías.

Coca-Cola Mini Latas de 150ml.

Los consumidores son cada vez más conscientes de los efectos de los residuos en el planeta. Los envases más pequeños permiten a los consumidores elegir el tamaño que se adapte a su sed; lo que significa menos desperdicio de bebidas. Además, el metal utilizado para fabricar bebidaslas latas son 100% reciclables. Este metal se puede utilizar una y otra vez,sin pérdida de calidad¡Y puede volver a aparecer como una nueva lata de bebida en tan solo 60 días!

Latas grandes para sidra, cerveza y bebidas energéticas.

En Europa, el segundo tamaño de lata estándar más popular es el de 500 ml. Este tamaño es especialmente popular para envases de cerveza y sidra. El tamaño de una pinta es de 568 ml y esto hace que la lata de 568 ml sea un tamaño de lata popular para cerveza en el Reino Unido e Irlanda. Las latas más grandes (500 ml o 568 ml) permiten una exposición máxima de las marcas y son extremadamente rentables tanto en el llenado como en la distribución. En el Reino Unido, la lata de 440 ml también es popular tanto para la cerveza como para la sidra.

En algunos países como Alemania, Turquía y Rusia también puedes encontrar latas que contienen hasta 1 litro de cerveza.Carlsberglanzó una nueva lata dos piezas de 1 litro de su marcaTuborgen Alemania para atraer compradores impulsivos. Ayudó a la marca a, literalmente, destacarse por encima de las otras marcas.

En 2011, Carlsberg lanzó una lata de un litro para su marca de cerveza Tuborg en Alemania, después de obtener buenos resultados en Rusia.

Más bebedores de energía

La categoría de bebidas energéticas, casi exclusivamente envasadas en latas, sigue creciendo en toda Europa. Se estima que esta categoría crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3,8% entre 2018 y 2023 (fuente:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Los consumidores sedientos de bebidas energéticas parecen tener preferencia por latas más grandes, por lo que muchos productores han añadido formatos más grandes, como latas de 500 ml, a su oferta.Energía monstruosaes un buen ejemplo. El principal actor del mercado,toro rojo, introdujo con éxito la lata de estilo elegante de 355 ml en su gama, y ​​la ampliaron aún más con formatos de latas de 473 ml y 591 ml.

Desde el principio, Monster Energy ha adoptado la lata de 500 ml para destacar en los lineales.

La variedad es el sabor de la vida.

En Europa se pueden encontrar latas de otros tamaños, que van desde sólo 150 ml hasta 1 litro. Si bien el formato de la lata está influenciado en parte por el país de venta, a menudo son las tendencias y la variedad y diversidad de los grupos objetivo los que juegan un papel más importante a la hora de decidir qué tamaño de lata se utiliza para cada bebida o marca. Los consumidores europeos ahora tienen numerosas opciones en cuanto a tamaños de latas y continúan apreciando la portabilidad, la protección, los beneficios ambientales y la conveniencia de las latas de bebidas. ¡Es cierto que hay una lata para cada ocasión!

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