¿Qué tamaños de latas de bebida prefieren los europeos?

Una de las muchas opciones estratégicas que han elegido las marcas de bebidas ha sido diversificar los tamaños de latas que utilizan para atraer a diferentes grupos objetivo.Algunos tamaños de latas son más dominantes que otros en ciertos países.Otros se han establecido como formatos típicos o instantáneamente reconocibles para ciertos productos de bebidas.Pero, ¿qué tamaño de latas prefieren las personas en diferentes países europeos?Vamos a averiguar.

El sector de los refrescos ha estado dominado por el ahora tradicional tamaño de lata estándar de 330 ml durante décadas.Pero ahora, los tamaños de las porciones de refrescos varían en cada país y entre los diferentes grupos objetivo.

Las latas de 330 ml dejan espacio para las más pequeñas

Aunque las latas estándar de 330 ml siguen siendo populares en toda Europa, las latas delgadas de 150 ml, 200 ml y 250 ml están ganando importancia para diferentes tipos de bebidas.Estos tamaños atraen especialmente a un grupo objetivo más joven, ya que se consideran un envase moderno e innovador.De hecho, desde la década de 1990, el tamaño de lata de 250 ml se ha vuelto cada vez más común como formato para refrescos.Esto se debe principalmente a que las bebidas energéticas son cada vez más populares.Red Bull comenzó con una lata de 250 ml que ahora es popular en toda Europa.En Turquía, tanto Coca-Cola como Pepsi están enlatando sus bebidas en porciones aún más pequeñas (latas de 200 ml).Estas latas más pequeñas han demostrado ser cada vez más populares y parece que esta tendencia continuará.

En Rusia, los consumidores también han mostrado una afición cada vez mayor por los tamaños más pequeños.El sector de refrescos se vio impulsado en parte tras la introducción de Coca Cola de la lata de 250 ml.

Latas elegantes: elegantes y refinadas

ÉlPepsiCoLas marcas (Mountain Dew, 7Up, …) han optado por cambiar de una lata normal de 330 ml a una lata de estilo elegante de 330 ml en varios mercados europeos clave.Estas latas de estilo elegante son más fáciles de llevar y al mismo tiempo se perciben como más elegantes y refinadas.

Las latas de estilo elegante de 330 ml de Pepsi, lanzadas en 2015 en Italia, ahora se encuentran en toda Europa.

Perfecto para el consumo sobre la marcha.

La tendencia en toda Europa es hacia tamaños de lata más pequeños, ya que una porción más pequeña habeneficios para el consumidor.Se puede ofrecer a un precio más bajo y demuestra ser la opción perfecta para el consumo sobre la marcha, lo que es especialmente atractivo para un grupo objetivo joven.La evolución de los formatos de latas no es un fenómeno de los refrescos, también está ocurriendo en el mercado de la cerveza.En Turquía, en lugar de las latas de cerveza estándar de 330 ml, las nuevas versiones elegantes de 330 ml son populares y apreciadas.Muestra que al cambiar el formato de la lata se puede transmitir una sensación o imagen diferente a los consumidores, incluso si el volumen de llenado sigue siendo el mismo.

Los europeos jóvenes y conscientes de la salud muestran afición por las latas más pequeñas

Otra gran razón para ofrecer una bebida en una lata más pequeña es la tendencia europea hacia un estilo de vida más saludable.Los consumidores de hoy en día son cada vez más conscientes de la salud.Muchas empresas (por ejemplo, Coca-Cola) han introducido 'minilatas' con volúmenes de llenado más bajos y, por lo tanto, porciones con menos calorías.

Coca-Cola Mini latas de 150ml.

Los consumidores son cada vez más conscientes de los efectos de los residuos en el planeta.Los envases más pequeños permiten a los consumidores elegir el tamaño que se adapte a su sed;lo que significa menos desperdicio de bebidas.Además de eso, el metal utilizado para fabricar bebidaslatas es 100% reciclable.Este metal se puede utilizar una y otra vez,sin pérdida de calidad¡y puede regresar de nuevo como una nueva lata de bebida en tan solo 60 días!

Latas grandes para sidra, cerveza y bebidas energéticas

En Europa, el segundo tamaño de lata estándar más popular es el de 500 ml.Este tamaño es especialmente popular para los paquetes de cerveza y sidra.El tamaño de una pinta es de 568 ml y esto hace que la lata de 568 ml sea un tamaño de lata popular para la cerveza en el Reino Unido e Irlanda.Las latas más grandes (500 ml o 568 ml) permiten la máxima exposición de las marcas y son extremadamente rentables tanto en el llenado como en la distribución.En el Reino Unido, la lata de 440 ml también es popular tanto para la cerveza como para la sidra.

En algunos países como Alemania, Turquía y Rusia, también puedes encontrar latas que contienen hasta 1 litro de cerveza.carlsberglanzó una nueva lata de dos piezas de 1 litro de su marcaTuborgen Alemania para atraer compradores impulsivos.Ayudó a la marca a, literalmente, sobresalir por encima de las otras marcas.

En 2011, Carlsberg lanzó una lata de litro para su marca de cerveza Tuborg en Alemania, luego de obtener buenos resultados en Rusia.

Más bebedores de energía

La categoría de bebidas energéticas, casi exclusivamente envasadas en latas, continúa experimentando un crecimiento en toda Europa.Se estima que esta categoría crecerá a una Tasa de Crecimiento Anual Compuesto (CAGR) de 3.8% entre 2018 y 2023 (fuente:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Los consumidores sedientos de bebidas energéticas parecen preferir las latas más grandes, es por eso que encontrará que muchos productores han agregado formatos más grandes, como latas de 500 ml, a su oferta.Energía monstruosaes un buen ejemplo.El principal actor del mercado,Toro rojo, introdujo con éxito la lata de estilo elegante de 355 ml en su gama, y ​​fue aún más grande con formatos de lata de 473 ml y 591 ml.

Desde el principio, Monster Energy ha adoptado la lata de 500 ml para destacar en los estantes.

La variedad es la sal de la vida

En Europa se pueden encontrar varios otros tamaños de latas, que van desde solo 150 ml hasta 1 litro.Si bien el formato de la lata está parcialmente influenciado por el país de venta, a menudo son las tendencias y la variedad y diversidad de los grupos objetivo las que juegan un papel más importante al decidir qué tamaño de lata se implementa para cada bebida o marca.Los consumidores europeos ahora tienen numerosas opciones cuando se trata de tamaños de latas y continúan apreciando la portabilidad, protección, beneficios ambientales y conveniencia de las latas de bebidas.¡Es cierto que hay una lata para cada ocasión!

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